Mystische Essenzen

Mode, Schönheit, Parfüms: die Marken lieben es, den Produkten, die wir konsumieren, etwas Spiritualität zu geben. Nachhaltigkeit und Fair Trade ermutigen uns bewußtere Konsumenten zu werden. Die Marken gehen noch weiter und versuchen mit etwas Spiritualität und Mysterium in der Werbung oder dem Konzept ihrer Produkte ihnen etwas heiliges zu vermitteln. Parfüm- und Kosmetikmarken wollen sich so von dem großen Angebot der Konkurrenz auf originelle Weise unterscheiden.
Parfüms hatten von Anfang an einen heiligen Charakter und sie wurden bei Ritualen, Zeremonien oder bei Balsamierungen benutzt. Mehrere Marken spielen mit diesem heiligen Bild des Parfüms. Der neueste Duft von Armani Privé ist ein holziges Eau für Männer und Frauen, 'das den Göttern des Mittelmeers gewidmet ist'. Sein Name ist Cèdre Olympique, nach dem Ort, wo die Götter der griechischen Mythologie lebten. Von Parfum d'Empire gibt es Wazamba, das würziger und harziger ist. Es wird ebenfalls als ein 'heiliges Holz' präsentiert.

Neben dem Thema des Heiligen enthalten einige Parfüms Ideen des Magischen oder Übersinnlichen. Die neue Linie für Parfüms für Männer und Frauen von Dolce & Gabbana inspiriert sich von den Tarotkarten aus Marseille. Das wahrsagende Tarot enthält 22 Hauptkarten, um die Zukunft vorherzusagen. Dazu gehört das Rad des Lebens, die Sonne, die Gerechtigkeit… Die Collection D&G ist zur Zeit noch wesentlich kürzer.

Die Parfüms spielen auch mit dem Image der Elixiere und Zaubertränke und beanspruchen für sich Zutaten, die früher von Hexen benutzt wurden, wie die Artemesia, der gefleckte Schierling (Boudicca, Ormonde Jayne, Ego Facto) oder die Gemeine Alraune (Annick Goutal).

Zu den anderen esoterischen Einflüssen zählen: der Heilstein und die Energie der Kristalle. Diese Technik wird von den Parfüms der neuen Marke Valeur Absolue benutzt. Den Parfüms werden Halbedelsteine, die den Flakons beigegeben werden, zugeordnet.

Unter den Pflegeprodukten bietet die kleine Marke Aïny Bioprodukte an, die heilige Pflanzen der schamanischen Kultur enthalten. So soll die Welt… verzaubert werden. Die gleiche Idee der Verzauberung findet man bei der schweizer Marke Shantara. Ihre Parfüms Shaman (für die Männer) und Rêve Etoilé (für die Frauen) sind auf jeden Fall bio, aber sie bieten vor allem Vergnügen, um sich zu entspannen und sich auf das Natürliche zu besinnen.