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Ein Tag mit…

Gucci BY GUCCI

Vom Namen zum Flakon
Gucci by Gucci… Unterschwellige Werbung : das Wichtigste von Gucci in einem Duft für Sie konzentriert ! Das ist verlockend ohne aufdringlich zu sein, denn es wird nur diskret in Retroschrift erwähnt (in einer Ecke unten links auf der Schachtel). Die schokoladenbraune Schachtel, über die drei Bänder laufen - das Markenzeichen von Dior. Die Dekoration ist eine Zurschaustellung: Es ist eine sorgfältig inszenierte Rückkehr zu den Wurzeln der Marke, die übrigens ihr 85jähriges Jubiläum feiert… Vorbei ist der Gucci Trash von Tom Ford, die Lust zum Provozieren und der dekadente Luxus. Man wird wieder elegant. Der futuristische Eindruck der Schachtel, ein Flakon wie ein massives Tintenglas, verspielt zwischen poliertem und unpoliertem Glas, ein Flakonhals mit Kandare (Pferdemotive sind auch bei Gucci in Mode), ein schwerer vergoldeter Metallverschluß, – nichts fehlt ! Die Marke hat für den Werbeclip sogar einen poetischen Kinoflimregisseur engagiert, der ein Meister des Surrealen ist, nämlich kein anderer als David Lynch. Drei Nymphen in cremefarbigem Satin (wie eine Anspielung auf die drei Streifen der Schachtel) schlafwandeln zu einem bekanntem Lied von Blondie. Die Atmosphäre ist wie ein laszives After-Fest mit einer Überdosis an Referenzen zu den Filmen von Lynch. So exciting !


Vom Flakon zum Duft

Pschittttttt !
Und auf gehts !
Ein Kultthema für ein neues Kultparfum der Marke. Weniger haben wir auch gar nicht erwartet ! Chypre steht auf einem Ehrenplatz und auf ihm folgt sofort ein überzeugendes High-Tech Patschuli. Sie liegen weit vorne vor den fruchtigen Noten (Birne und Guave), dann der Tiaréblume und schließlich dem Honig und dem Moschus, um den Duft besser zu erneuern. Es gibt zwar viele Parfums, die behaupten zu den Klassikern zurückzukehren, aber trotzdem gehört es doch immer noch zum guter Ton, ZU ERNEUERN… Warum ?
- Zunächst einmal , weil man etwas Neues immer erst einmal legitimieren muß !
- Dann hat Chypre lange unter dem Image eines veralteten Rohstoffs gelitten und die Verbindung von rohem, destilliertem Patschuli, Eichenmoos und Labdanumschale ist nicht mehr aktuell (auch wenn das in den großen Zügen ein klassisches Rezept ist) und einige dieser Ingredienzen sind nicht mehr unbedingt konform.
- Und schließlich muß man, um guten Gebrauch vom Retro zu machen ihn anpassen, damit man nicht als « Has Been » endet !
Nicht alles was unter dem Begriff « Chypre » angeboten wird, und davon hat man vieles in letzter Zeit gesehen, ist auch immer überzeugend !
Interessanterweise trifft das auf dem von Gucci nicht zu.
Das ist interessant, weil man ihm den flüchtigen Charakter seiner fruchtigen und exotischen Kopfnoten vorwerfen kann. Sie versprechen eine Erneurung, für die man aber kaum Zeit hat, um sie zu geniessen. Die Formel stellt stolz ein florales Herz auf der Basis von Tiaré zur Schau. Ihr Charakter (der erst einmal zum Träumen anregt) läßt keine unvergeßliche Erinnerung. Und seine Basis hat nicht den Umfang und die Beharrlichkeit, die generell Kompositionen dieser Familie zugerechnet werden (was vielleicht nicht schade ist).
Aber überlassen wir den Unzufriedenen aller Art, die von dem Duft enttäuscht sind, die Wahl ihrer Argumente.
Gucci by Gucci ist trotzdem meiner Meinung ein Erfolg, eine ungewöhnliche Leistung. Es gibt uns eine perfekte Illusion der Parfums der Ende der 70er Jahre mit einer Art Klassizismus, ergänzt durch Zärtlichkeit und Respekt, die einen etwas auf Distanz hält, eine Parfumkultur erfordert, und vor allem viel Geschicklichkeit. Kein Pomp, keine Nostalgie und nicht aufdringlich, also sage ich : es ist geschickt gemacht und eher elegant !

  

 



Auf einen Blick

Name: Gucci by Gucci
Marke: Gucci !
Art, Preis: EdPvapo 50 ml (73 €), 75 ml (94€).
Konzentration: Eau de Parfum
Geschlecht:: weiblich, für die Handtasche
« Offizielle » Geruchsfamilie: weiblich, für die Handtasche
« Offizielle » Geruchsfamilie: fruchtiges, florales Chypre, ein eher klassischer Stil, um ein schönes Patschuli aufgebaut.
Für wen: Für die Gucci-Fans (natürlich), alle Fans von Retro und alle, die Envy mögen und denen Rush zu traschig ist.

 

Entwicklung Der Kopf vergeht schnell (interessante, fruchtige Noten, die leider vergänglich sind), das Herz aus Tiaré-Patschuli kommt schnell nach und wird durch Spuren von Moschus und Honig verlängert. Gegenüber dem holzigen Patschuli treten sie aber zurück (heute das wichtigste Merkmal eines modernen Chypre) !
Dauer: Das Patschuli verlängert den Chypreffekt bis ans Ende der Nacht ! Und wenn der Duft mit der Zeit leichter wird (was meiner Meinung nach kein Nachteil ist), bleibt er doch präsent. Er ist ein bißchen wie Leinen, denn er zerknittert sich und wird weicher. Er verliert etwas von der Intensität seiner Farbe, aber er vergeht mit Würde und der Adel seiner Materie bleibt !
 
 
Innovationspotential:
  
Stärke des Sex-Appeals :
 
     
 


 




Fabienne ANTONIEWSKI
Parfum-Journalistin

Vom Marketing zum Journalismus – die Welt der Schönheit ist seit zwanzig Jahren der Leitfaden ihrer professionellen Laufbahn.
Seit 1995 ist sie regelmäßige Mitarbeiterin der Rubrik Beauté im Magazin Elle. Mit Hilfe des Schreibens schafft sie eine Verbindung zu ihrer vorangigen Leidenschaft : das Parfum.
Mit immmer wieder neuen Geschichten und Begriffen können wir durch ihre Texte Parfums riechen und träumen. Sie versucht das Parfum in seinem intimsten Eigenschaften zu beschreiben, die uns emotionell berühren, um es vor der Alltäglichkeit zu bewahren.
Parfums sind für sie auch Kunst, weil sie Kreativität benötigen. Die Qualität der Parfums ist für sie eine Vorraussetzung für ihren Beruf.