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Die Parfums Kenzo kollaborierten bereits mit den Design... Ok

SEX AND THE PARFUM

In diesem Monat gibt es von osMoz eine Spezialnummer, die SEX zum Thema hat. Wir sind zwar nicht mehr im Porno Chic und Glam Trash der Jahre 2000, aber der Trend hat sich weiterentwickelt… Man muß sich über eines im Klaren sein: Sex fördert immer noch die Verkaufszahlen. Eine Reportage hinter den Kulissen der Welt der Mode und der Parfums.
Ein Beitrag von Nicolas Olczyk

Wenn die Zensur den Verkauf fördert…

In den USA macht die Werbung des neuen Damenparfums von Calvin Klein, Secret Obsession, viel von sich reden. Darin sieht man in einem Schwarz-Weiß Film die Schauspielerin Eva Mendes. Die Werbung wird zur Prime Time ausgestrahlt und ist weder pornographisch, noch vulgär. Die Schauspielerin liegt unbekleidet auf einem Bett und ihr Körper wird nur zum Teil von einem Betttuch versteckt. Und man sieht etwas von ihrer Brust, was einige schockiert haben mag. Wie auch immer, wenn die Zensur zuschlägt, verbreiten sich Gerüchte über das Internet, wo das Video ein Erfolg wurde.

Sexualität war immer ein Lieblingsthema von Calvin Klein. Obsession, das Parfum das Secret Obsession beeinflußt hat, ist ein kräftiger, orientalischer Duft. Wenn das Parfum nicht Obsession getauft worden wäre, so die Gerüchte, so hätte es Cilmax als Namen erhalten, was man mit 'Orgasmus' übersetzen kann. Obsession gibt es auch als Herrenduft. Obsession und Obsession for men haben beide einen typischen würzigen, orientalischen Duft und sind der Inbegriff der Sinnlichkeit.
Aber auch bravere Parfums, wie ck one hatten in den Jahren 2002 - 2004 eine gewagte Werbung. Ein Sexualakt wird auch in der Werbung des Parfumduos CKIN2U suggeriert: Ein junges Mädchen hält nach einer Verfolgungsjagd den Gürtel ihres Partners in der Hand.

Frivol ist in

'Alle Frauen haben eins', sagt uns die Marke Benefit. Es handelt sich dabei um einen B-Punkt: B Spot (B-Punkt) ist der Name seines neuen Parfums. Als Anspielung auf den G-Spot sind auf der Rückseite der Verpackung die sensiblen Punkte eines Frauenkörpers aufgedruckt. In dieser Saison ist frivol in. Vor einigen Jahren hat Madame Rykiel auf eines ihrer Parfums 'Not for Men' gedruckt. Und Diesel gibt sein neues Damenparfum mit einer Werbung 'For women only' heraus. Es herrscht eine Atmosphäre von einem Boudoir mit freizügigen Frauen, die Vergnügen an einem Parfum finden können, das wie ein Liebeselexir aufgebaut ist. Das Konzept des Elexirs gibt es auch bei der Produktlinie Elixirs Charnels von Guerlain. Zu den 3 sehr weiblichen Düfte, die man entdecken kann: Oriental Brûlant und Gourmand Coquin.
Die englische Marke Agent Provocateur, Verteidiger der Sinnlichkeit, nennt seine neuen Parfums Maîtresse und Strip. Ein schönes Programm.
Erotische Produkte haben ebenfalls viel Erfolg. Neben der Massagekerze, ein Produkt das bei mehreren Marken beliebt ist, gibt es jetzt in den Parfumerien eine neue Marke zur "Kosmetik, die Spaß macht", YesForLov. Zum Jahresende gibt die Marke 'Affolante Eau de draps' heraus. Dieser süße und würzige Duft erinnert an die Parfums für Kopfkissen, aber er verfolgt nicht das gleiche Ziel: ein Bett ist nicht nur zum Schlafen da.

Immer noch sehr sinnliche Werbekampagnen

Die Verbindung von Parfums und Sex hatte ohne Zweifel ihren Höhepunkt zwischen 2000 und 2004 erreicht, als der Designer Tom Ford über die Marken Saint Laurent und Gucci regierte. Können sie sich noch an das Mannequin Sophie Dahl und ihren sinnlichen Körper erinnern, als sie nackt für Opium posierte, oder an die Werbung des romatischen Paris, Schauplatz einer seltsamen Dreiecksbeziehung. Den gleichen Trend des 'Porno Chic' gab es auch in der Mode: Frauen in langen Abendkleidern, die mit Schlamm beschmutzt sind, und Frauen, die auf ihrem Körper das Monogramm einer Luxusmarke tragen, das durch die Werbung freigelegt wird.
Etwas Zeit ist seitdem vergangen, aber Sex erhöht immer noch die Verkaufszahlen. Als Beweis dafür kann Tom Ford dienen, der heute seine eigene Marke herausgibt und mit heißen Werbungen für Brillen oder Parfums von sich reden macht. Für sein erstes Herrenparfum, das holzig-würzige Tom Ford for Men, hat der Designer den Fotografen Terry Richardson engagiert. Der umstrittene Terry Richardson besitzt ein Talent für Provokationen und ist ein vielgefragter Fotograf, der bei Marken sehr beliebt ist. David & Victoria Beckham haben für ihr Parfumduo Intimately Beckham Night ihn ebenfalls verpflichtet. Es ist ein Blick hinter die Kulissen, den auf einem Foto sieht man das Bett des Paares. Die aktuelle Werbekampagne der Dessous-Marke Princesse Tam Tam ist auch von dem Fotografen gestaltet. Für die Fans von Terry Richardson gibt es beim Taschen-Verlag das Buch Terryworld.