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Das Comeback der Maßanfertigung

Angesichts einer Konsumgesellschaft, in der sich die alle Produkte zu sehr ähneln, kommt es wieder zu einer personifizierten Annäherung, dem Konzept „nach Maß“, um dem Kunden seine Stellung als König wiederzugeben. Dieser Trend ist dank des Internets in den Varianten „Luxus“ und „für alle“ erhältlich.

Von Astrid Vitols . 05/02/02

Wenn Sie genug von der Standardisierung und dem Konsumgetue haben, wenn Sie mit der Wahl Ihrer Produkte Ihre Persönlichkeit unterstreichen möchten und dabei auch gerne ein wenig umsorgt werden, dann gehören Sie zu den „Unternehmer-Konsumenten“ auf der Suche nach Individualität. Dieser Begriff stammt von Robert Rochefort, Direktor von Credoc*. „Diese Sorte Kunde möchte nicht als Anonymus, sondern als Individuum mit eigenen Vorstellungen behandelt werden, sagt Robert Rochefort. Als Grundtendenz beinhaltet die Personifizierung eine anderen Beziehungstypus zwischen Marke und Käufer.“
Eine neue Annäherung, die eine wachsende Zahl an Internetseiten mit sich bringt und die Produkte à la carte anbieten, die der Internetuser selbst zusammenstellen kann.
Hier ein kurzer Überblick zu diesem neuen Trend, der es Ihnen möglich macht, auf Sie zugeschnittene Produkte zu bestellen, ohne dass Sie Ihr Haus verlassen müssen.

Schuhe

Kreiere deine Kickers online“: Zeichnen Sie, unterstützt von den Kickers-Herstellungswerkstätten Ihr Modell, wählen Sie die Farben, bestellen und... innerhalb von 15 Tagen erhalten Sie Ihre Lieferung! Ein Produkt mit dem Zertifikat „Marke Eigenbau!“
Auf der Seite von Nike kann man ebenfalls seine Schuhe nach Art der Champions kreieren. Es stehen drei Modelle zur Auswahl: Die Modelle Shox R4 Running, Shox BB4 und Presto. Sie haben vor allem Einfluß auf die Farbzusammenstellung. Ganz im Sinne der Personifizierung können Sie Ihre Unterschrift mit bis zu acht Buchstaben auf dem Schuh anbringen lassen.

Badeanzüge

Ipanga, eine Firma aus Südfrankreich, bietet eine große Auswahl an Stoffen und drei Modelle an Badeanzügen an: „Classiques“, „Decontrac“ und „Conforts“. Sie können den Schnitt, der am besten zu Ihrer Figur passt, aussuchen. Geben Sie Ihre Maße an und in weniger als einem Monat wird Ihnen Ihr Badeanzug nach Hause geliefert. Schluß mit den unbarmherzigen Probeversuchen in den Umkleidekabinen der Geschäfte: Ihr Bikini wird perfekt sitzen. Sollten Sie dennoch nicht zufrieden sein, können Sie das Produkt innerhalb von 48 Stunden zurückschicken und erhalten Ihr Geld zurück.

Kosmetika

In Tokyo, Japan können Sie zum Atelier Factory von Schu Uemura gehen, wo Techniker hinter einer Glasscheibe innerhalb von einer Stunde das passende Rouge zu Ihrem Lieblingstop kreieren. Etwas ähnliches gibt es auch in Paris bei By Terry. Sie erhalten dort ein perfekt auf Sie abgestimmtes Make-up. Beide Marken verfügen über eine Internetseite.
Auf der Website von Procter & Gamble können Sie Ihre eigenen Kosmetika kreieren. Bis zu 50 000 Kombinationen sind möglich. Für Ihre Pflegeprodukte können Sie bei Christian Breton Ihr persönliches Farbschema anfordern. Dieser bietet vier komplette Produktreihen an, die auf den Haut- und Farbtyp abgestimmt sind.

Parfüms

Kreieren Sie mit Hilfe des Beraters des Studio des Fragrances der Parfumerie Galimard aus Grasse, Frankreich, Ihr eigenes Parfüm. Lernen Sie außerdem Kopf-, Herz- und Basisnoten zu unterscheiden. Wählen Sie mit „Parfums sur mesure“ (Parfüms nach Maß) Ihre Duftfamilie aus und stellen Sie aus 6 000 möglichen Kombinationen Ihren eigenen Flakon zusammen. Und dank Odoroscope können Sie Ihr eigenes Astroparfüm kreieren. Sie müssen lediglich Ihr Geburtsdatum, Ihre Geburtsstunde und den Geburtsort angeben.
*Centre de recherche pour l'étude et l'observation des conditions de vie (Forschungsinsitut zum Studium und zur Beobachtung des Lebensstandards).

Mehr Infos unter:

www.kickers.be
www.nike.com/freestyle
www.ipanga.com
www.byterry.com
www.shu-uemura.co.jp
www.reflect.com (de Procter & Gamble)
www.christian-breton.com
www.galimard.com
www.parfums-sur-mesure.com
www.odoroscope.com
www.lycos.fr, voir Parfums/Créateurs